廣告攝影的商業(yè)特性和手法有哪些？

廣告攝影實(shí)際上是一種狹義的商業(yè)攝影。這種攝影系統(tǒng)誕生于20世紀(jì)的歐洲，自誕生以來(lái)就受到了企業(yè)界的青睞和追捧。1903年，黑白照片開(kāi)始出現(xiàn)在工業(yè)廣告中。到1922年，黑白照片作為一種廣告手段被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。與文字解釋相比，攝影更能直觀形象地展示和宣傳產(chǎn)品。因此廣告攝影用于宣傳產(chǎn)品和傳播價(jià)值。下面小編來(lái)介紹一下廣告攝影的商業(yè)特性和手法有哪些？

一.廣告攝影的商業(yè)特性有哪些？

1.廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個(gè)人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來(lái)表現(xiàn)。

2.廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合

在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無(wú)可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你。

3.廣告攝影要滿足消費(fèi)者的審美心理、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念

攝影圖像具有對(duì)受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過(guò)攝影師獨(dú)具匠心的拍攝，將常見(jiàn)的商品形象轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視覺(jué)形象，從而既使該商品的信息從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

二.廣告攝影的手法有哪些？

1、突出個(gè)性

任何一種商品都有自己的內(nèi)在個(gè)性。在攝影時(shí)要看重商品最有特色的部分，對(duì)其具有創(chuàng)新性的功能或設(shè)計(jì)重點(diǎn)描繪。也可以對(duì)其品牌進(jìn)行重點(diǎn)描述，比如采用局部特寫的手法。

局部特寫的表現(xiàn)手法在廣告攝影創(chuàng)意中是比較常見(jiàn)的，其特點(diǎn)是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，令受眾印象深刻，有較好的視覺(jué)傳達(dá)效果。這類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面創(chuàng)意構(gòu)思主題的確定，包括畫面構(gòu)成要素之間的巧妙聯(lián)系。

2、生動(dòng)寫實(shí)

寫實(shí)表現(xiàn)的特點(diǎn)是對(duì)拍攝對(duì)象作出生動(dòng)再現(xiàn)。

攝影是最寫實(shí)性的表現(xiàn)形式，能夠在最大程度上客觀、真實(shí)地再現(xiàn)對(duì)象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構(gòu)圖的綜合表現(xiàn)手法，來(lái)全面精細(xì)地表現(xiàn)廣告中的主體之物，借以強(qiáng)化和提升主體的視覺(jué)形象美感，達(dá)到極佳的廣告信息傳播功效。我們?cè)趶V告攝影中所見(jiàn)的對(duì)象，往往比現(xiàn)實(shí)生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術(shù)手段，拍攝出能夠打動(dòng)消費(fèi)者的寫實(shí)性畫面，其本身就是很好的創(chuàng)意。

3、奇異夸張

關(guān)于奇異夸張，這類創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開(kāi)想象的翅膀，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中罕見(jiàn)、甚至不可能存在的畫面，獲得超現(xiàn)實(shí)主義的夢(mèng)幻表現(xiàn)，包括打破時(shí)空限制，分解或重組自然形態(tài)，創(chuàng)造出非常態(tài)的維度關(guān)系，以及特異新奇的物象形態(tài)，達(dá)到強(qiáng)烈吸引眾心靈，刺激其消費(fèi)欲望的實(shí)際目的。

4、象征與關(guān)聯(lián)

在廣告攝影中，象征與關(guān)聯(lián)是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質(zhì)特性，來(lái)象征比喻另一種事物的屬性或品質(zhì)，以達(dá)到側(cè)面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個(gè)圖像與區(qū)域所獨(dú)有的，帶有強(qiáng)烈的不可替代性。人們一看到這些形象，就會(huì)自然而然地想起另一種事物的形象或品質(zhì)，也就是旁敲側(cè)擊，借此說(shuō)彼。

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