廣告攝影應(yīng)該怎么進(jìn)行拍攝，有什么特點(diǎn)？

廣告攝影與傳統(tǒng)的攝影主要有一個(gè)不同的地方。那就是廣告攝影有著明確的商業(yè)性和目的性，需要在保持創(chuàng)意的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)的市場目標(biāo)和宣傳目的。因此要對于市場有拍攝要注重實(shí)效性。廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。下面小編來介紹一下廣告攝影應(yīng)該怎么進(jìn)行拍攝，有什么特點(diǎn)？

一.廣告攝影如何進(jìn)行拍攝和制作？

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影的拍攝與傳統(tǒng)的拍攝有很大的區(qū)別，尤其是數(shù)字技術(shù)的誕生，催生了廣告攝影行業(yè)的飛速發(fā)展，使得廣告攝影更加蓬勃向上的姿態(tài)進(jìn)入到社會(huì)的各個(gè)層面，為更多的商品推廣帶來了新的契機(jī)。對于廣告攝影而言，拍攝和制作都非常重要。一部優(yōu)秀的廣告攝影作品首先取決于拍攝的方式與拍攝的技術(shù)，因?yàn)檫@關(guān)系到產(chǎn)品的信息能否表達(dá)清楚，廣告的主旨是否可以明確；

廣告攝影的后期制作則關(guān)系到能否給觀眾帶來良好的視覺沖擊力和深刻的印象。尤其是在視覺文化時(shí)代中，廣告攝影并不再是以傳統(tǒng)而復(fù)雜的器材為主，拍攝器材的質(zhì)量至關(guān)重要，拍攝手法和后期制作則體現(xiàn)了廣告攝影師與制作者是否有獨(dú)具匠心的態(tài)度。

二.廣告攝影有什么特點(diǎn)？

1.廣告攝影的服務(wù)性

設(shè)面廣告攝影一般是接受生產(chǎn)單位的委托，根據(jù)他們的特定要求和意圖去設(shè)計(jì)制作的。廣告攝影師只能在客戶“出題目”的前提下充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，運(yùn)用各種技術(shù)、技巧來完成第二次創(chuàng)作，而不能隨心所欲地去處理畫面。也就是說，違背了客戶的要求，或達(dá)不到促銷的目的，再好的作品也是失敗的。

2.廣告攝影的藝術(shù)性

在廣告攝影中，攝影藝術(shù)是為廣告宣傳目的服務(wù)的。它要求攝影畫面能獨(dú)特而深刻地表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，使畫面造型與商品的性能、特點(diǎn)相適應(yīng)，鮮明生動(dòng)，易于了解，具有震撼力。人們從廣告畫面能聯(lián)想到它的內(nèi)在素質(zhì)，誘發(fā)某些心理和生理上的反應(yīng)。

這樣，廣告攝影畫面不是商品的簡單再現(xiàn)，而是富有情感，有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的藝術(shù)形象，從而把廣告的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完美、和諧地融為一體。因此，一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。

但是，廣告攝影不是藝術(shù)攝影，一幅成功的攝影藝術(shù)作品往往不一定適合于廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫面，又不一定有很高的藝術(shù)價(jià)值，廣告畫面的吸引力有時(shí)不等同于藝術(shù)感染力，這就在于廣告畫面的藝術(shù)性本身不是目的，而僅僅是手段，評定一幅廣告照片的優(yōu)劣，主要看它給商品銷售帶來了多大的收益。

3.廣告攝影的寫實(shí)性

廣告攝影為商品提供了形象化的視覺形象，它的主要職能是真實(shí)、生動(dòng)、新穎、優(yōu)美地樹立商品的可視性形象來傳遞信息，增強(qiáng)廣告的宣傳力、號召力和感染力。

因此，廣告攝影畫面的主要特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的寫實(shí)能力，它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)物象的外部結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、色彩，并可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現(xiàn)，足以使讀者面對影像如見其物。

4.廣告攝影的視覺性

廣告攝影是一種圖解性攝影，廣告畫面往往是整個(gè)廣告的視覺中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達(dá)到雅俗共賞的手段。

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