廣告攝影技巧以及手法

廣告攝影是現(xiàn)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)常用的一種方法，通過廣告攝影，來展現(xiàn)產(chǎn)品的特色，吸引消費(fèi)者。不過進(jìn)行廣告攝影是需要一定的技巧的以及手法。以上就是關(guān)于“廣告攝影技巧以及手法”。

一、廣告攝影技巧

1、突出個(gè)性

任何一種商品都有自己的內(nèi)在個(gè)性。在攝影時(shí)要看重商品最有特色的部分，對(duì)其具有創(chuàng)新性的功能或設(shè)計(jì)重點(diǎn)描繪。也可以對(duì)其品牌進(jìn)行重點(diǎn)描述，比如采用局部特寫的手法。

局部特寫的表現(xiàn)手法在廣告攝影創(chuàng)意中是比較常見的，其特點(diǎn)是視覺沖擊力強(qiáng)，令受眾印象深刻，有較好的視覺傳達(dá)效果。這類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面創(chuàng)意構(gòu)思主題的確定，包括畫面構(gòu)成要素之間的巧妙聯(lián)系。

2、生動(dòng)寫實(shí)

寫實(shí)表現(xiàn)的特點(diǎn)是對(duì)拍攝對(duì)象作出生動(dòng)再現(xiàn)。

攝影是最寫實(shí)性的表現(xiàn)形式，能夠在最大程度上客觀、真實(shí)地再現(xiàn)對(duì)象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構(gòu)圖的綜合表現(xiàn)手法，來全面精細(xì)地表現(xiàn)廣告中的主體之物，借以強(qiáng)化和提升主體的視覺形象美感，達(dá)到極佳的廣告信息傳播功效。我們?cè)趶V告攝影中所見的對(duì)象，往往比現(xiàn)實(shí)生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術(shù)手段，拍攝出能夠打動(dòng)消費(fèi)者的寫實(shí)性畫面，其本身就是很好的創(chuàng)意。

寫實(shí)性的拍攝手法要表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵及寓意，有時(shí)候需要借助于特定的道具、畫面色調(diào)、用光及構(gòu)圖布局來烘托某種特定氛圍，傳達(dá)某種特定的內(nèi)涵及寓意，有時(shí)又需要借助于廣告文字的詮釋及引導(dǎo)，才能準(zhǔn)確地揭示商家的深層理念及意圖。

3、奇異夸張

關(guān)于奇異夸張，這類創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開想象的翅膀，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中罕見、甚至不可能存在的畫面，獲得超現(xiàn)實(shí)主義的夢幻表現(xiàn)，包括打破時(shí)空限制，分解或重組自然形態(tài)，創(chuàng)造出非常態(tài)的維度關(guān)系，以及特異新奇的物象形態(tài)，達(dá)到強(qiáng)烈吸引眾心靈，刺激其消費(fèi)欲望的實(shí)際目的。

這類的攝影畫面本身，看似不符合自然邏輯，卻能通過合理的邏輯，推導(dǎo)出合理的結(jié)論，這正是廣告需要詮釋的主題。由于新奇的畫面能能吸引受眾的關(guān)注，使人們舍得花費(fèi)更多的時(shí)間細(xì)細(xì)品味，因此，這種廣告效果顯然是極的。但是，也要避免為特異而特異，玩弄技術(shù)，牽強(qiáng)附會(huì)，全然不顧受眾是否能夠看懂，使得廣告信息傳達(dá)受阻等情況出現(xiàn)。

一些有著奇特視覺效果的畫面，可以透過攝影特技來加以實(shí)現(xiàn)，而另一些奇思妙想、超越現(xiàn)實(shí)的畫面，則需要通過后期圖形處理來配合完成。

4、象征與關(guān)聯(lián)

在廣告攝影中，象征與關(guān)聯(lián)是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質(zhì)特性，來象征比喻另一種事物的屬性或品質(zhì)，以達(dá)到側(cè)面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個(gè)圖像與區(qū)域所獨(dú)有的，帶有強(qiáng)烈的不可替代性。人們一看到這些形象，就會(huì)自然而然地想起另一種事物的形象或品質(zhì)，也就是旁敲側(cè)擊，借此說彼。

二、廣告拍攝手法

1、當(dāng)攝像機(jī)所處位置高于被攝體時(shí)，鏡頭偏向下方拍攝，即從高處來拍攝物體，比方說拍攝一場大型的籃球比賽或其他球類比賽時(shí)，就需要用一個(gè)角度加上遠(yuǎn)景及近景來表現(xiàn)出畫面的層次。

2、不同角度拍攝的畫面所傳達(dá)的信息不同，比方說由下往上拍攝物體時(shí)需考慮到受眾的心理感受，因?yàn)檠鐾粋€(gè)目標(biāo)時(shí)，觀看者會(huì)覺得這個(gè)目標(biāo)顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物，此時(shí)要把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭朝上。

3、多數(shù)人的拍攝角度都是以物體平行的，因?yàn)檫@樣拍攝確實(shí)符合他（她）們的視覺習(xí)慣，拍攝出來的作品也比較平穩(wěn)，比方說在拍攝物體很低的情況下，攝影師就會(huì)趴在地上去拍攝，這樣一來的話，就對(duì)身材要求比較高了。

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