廣告攝影的藝術(shù)性和表現(xiàn)手法

廣告攝影是一種有目的性的攝影活動(dòng)，它的主要目的就是體現(xiàn)商品的價(jià)值以此來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的意圖。所以廣告攝影的構(gòu)思就需要圍繞著體現(xiàn)商品的價(jià)值，突出特點(diǎn)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)為目的來(lái)進(jìn)行的。那么接下來(lái)我們一起來(lái)看看廣告攝影的藝術(shù)性和表現(xiàn)手法。

一、廣告攝影的藝術(shù)性

廣告攝影的藝術(shù)性從屬于商業(yè)性。廣告攝影不同于一般的攝影藝術(shù)，其藝術(shù)性是為商業(yè)服務(wù)的，所以，首先應(yīng)從屬于商業(yè)屬性。商業(yè)廣告的唯一目的是市場(chǎng)，就是通過(guò)廣告將商品順利地賣(mài)出去，并能賣(mài)出一個(gè)好的價(jià)錢(qián)。商業(yè)性的廣告攝影，既是某個(gè)具體商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要部分，就要為這個(gè)廣告市場(chǎng)目的而服務(wù)，究其藝術(shù)性，也是為了達(dá)成這一市場(chǎng)目的的終極實(shí)現(xiàn)；怎樣用光，怎樣布置相關(guān)的道具，怎樣確定畫(huà)面色調(diào)，怎樣完成整體構(gòu)圖；最終都是為了讓目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到廣告訴求的市場(chǎng)目的，玩成廣告的市場(chǎng)促銷(xiāo)市場(chǎng)。廣告攝影，不能為藝術(shù)而藝術(shù)，偏離廣告攝影的商業(yè)目的。

二、廣告攝影的表現(xiàn)手法

1、突出個(gè)性

任何一種商品都有自己的內(nèi)在個(gè)性。在攝影時(shí)要看重商品最有特色的部分，對(duì)其具有創(chuàng)新性的功能或設(shè)計(jì)重點(diǎn)描繪。也可以對(duì)其品牌進(jìn)行重點(diǎn)描述，比如采用局部特寫(xiě)的手法。

局部特寫(xiě)的表現(xiàn)手法在廣告攝影創(chuàng)意中是比較常見(jiàn)的，其特點(diǎn)是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，令受眾印象深刻，有較好的視覺(jué)傳達(dá)效果。這類(lèi)廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫(huà)面創(chuàng)意構(gòu)思主題的確定，包括畫(huà)面構(gòu)成要素之間的巧妙聯(lián)系。

2、生動(dòng)寫(xiě)實(shí)

寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)的特點(diǎn)是對(duì)拍攝對(duì)象作出生動(dòng)再現(xiàn)。

攝影是最寫(xiě)實(shí)性的表現(xiàn)形式，能夠在最大程度上客觀、真實(shí)地再現(xiàn)對(duì)象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構(gòu)圖的綜合表現(xiàn)手法，來(lái)全面精細(xì)地表現(xiàn)廣告中的主體之物，借以強(qiáng)化和提升主體的視覺(jué)形象美感，達(dá)到極佳的廣告信息傳播功效。我們?cè)趶V告攝影中所見(jiàn)的對(duì)象，往往比現(xiàn)實(shí)生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術(shù)手段，拍攝出能夠打動(dòng)消費(fèi)者的寫(xiě)實(shí)性畫(huà)面，其本身就是很好的創(chuàng)意。

寫(xiě)實(shí)性的拍攝手法要表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵及寓意，有時(shí)候需要借助于特定的道具、畫(huà)面色調(diào)、用光及構(gòu)圖布局來(lái)烘托某種特定氛圍，傳達(dá)某種特定的內(nèi)涵及寓意，有時(shí)又需要借助于廣告文字的詮釋及引導(dǎo)，才能準(zhǔn)確地揭示商家的深層理念及意圖。

3、奇異夸張

關(guān)于奇異夸張，這類(lèi)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開(kāi)想象的翅膀，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中罕見(jiàn)、甚至不可能存在的畫(huà)面，獲得超現(xiàn)實(shí)主義的夢(mèng)幻表現(xiàn)，包括打破時(shí)空限制，分解或重組自然形態(tài)，創(chuàng)造出非常態(tài)的維度關(guān)系，以及特異新奇的物象形態(tài)，達(dá)到強(qiáng)烈吸引眾心靈，刺激其消費(fèi)欲望的實(shí)際目的。

這類(lèi)的攝影畫(huà)面本身，看似不符合自然邏輯，卻能通過(guò)合理的邏輯，推導(dǎo)出合理的結(jié)論，這正是廣告需要詮釋的主題。由于新奇的畫(huà)面能能吸引受眾的關(guān)注，使人們舍得花費(fèi)更多的時(shí)間細(xì)細(xì)品味，因此，這種廣告效果顯然是極的。但是，也要避免為特異而特異，玩弄技術(shù)，牽強(qiáng)附會(huì)，全然不顧受眾是否能夠看懂，使得廣告信息傳達(dá)受阻等情況出現(xiàn)。

一些有著奇特視覺(jué)效果的畫(huà)面，可以透過(guò)攝影特技來(lái)加以實(shí)現(xiàn)，而另一些奇思妙想、超越現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，則需要通過(guò)后期圖形處理來(lái)配合完成。

4、象征與關(guān)聯(lián)

在廣告攝影中，象征與關(guān)聯(lián)是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質(zhì)特性，來(lái)象征比喻另一種事物的屬性或品質(zhì)，以達(dá)到側(cè)面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個(gè)圖像與區(qū)域所獨(dú)有的，帶有強(qiáng)烈的不可替代性。人們一看到這些形象，就會(huì)自然而然地想起另一種事物的形象或品質(zhì)，也就是旁敲側(cè)擊，借此說(shuō)彼。

有時(shí)，攝影廣告畫(huà)面并不直接拍攝要推廣的產(chǎn)品本身，而是利用其它事物與產(chǎn)品的邏輯聯(lián)系及因果關(guān)系，此次物或人作為畫(huà)面主體，要推廣的產(chǎn)品則作為畫(huà)面小小的配角，放在一個(gè)不起眼的角落。這樣的畫(huà)面讓受眾通過(guò)直觀邏輯因果關(guān)系自然聯(lián)想、推理，以得出順理成章的結(jié)論，這種趣味性的迂回方式，讓受眾感到有趣和親切，因而容易達(dá)到該廣告的市場(chǎng)推廣目的。

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