【廣告攝影】廣告攝影的風(fēng)格流變

　　》寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)化

　　寫(xiě)實(shí)手法直接表現(xiàn)商品的外觀造型、工藝質(zhì)感等方面，商品往往有過(guò)人之處或者全新的面貌，將產(chǎn)品的外部特征和結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等細(xì)膩的展現(xiàn)在觀者面前，引起消費(fèi)者的興趣。比較適合簡(jiǎn)潔、精煉的表現(xiàn)。

　　》名人代言化

　　利用名人強(qiáng)大的心理感召力，并且通過(guò)廣告畫(huà)面來(lái)暗示名人與商品之間的微妙關(guān)系，從而利用名人效應(yīng)來(lái)提升品牌的知名度與感召力，樹(shù)立品牌的形象和可信度。
 

　　》幽默夸張化

　　幽默指的是某一事物有著荒唐或者出人意料的特征，在表現(xiàn)方式上是含蓄或令人回味深長(zhǎng)的，幽默可以賦予廣告畫(huà)面輕松的喜劇感，在引得消費(fèi)者發(fā)笑的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)發(fā)笑對(duì)象的深入思考。

　　夸張的手法是借助想象，對(duì)廣告宣傳對(duì)象的某個(gè)品質(zhì)或特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍，以獨(dú)到的視角抓住關(guān)鍵的要素點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn)，以此來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征的印象。

　　》視覺(jué)設(shè)計(jì)化

　　廣告攝影的畫(huà)面視覺(jué)設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告的創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，有針對(duì)性的對(duì)畫(huà)面進(jìn)行形式安排、創(chuàng)造。廣告攝影作品中形式的范疇主要包括：構(gòu)圖、線條和形狀、色彩與影調(diào)等，廣告攝影畫(huà)面構(gòu)成中的形式美學(xué)規(guī)律對(duì)造型要素、形式原則、構(gòu)成法則以及諸如空間、動(dòng)勢(shì)、立體感等的表現(xiàn)極具美感。

　　》新奇?zhèn)€性化

　　新奇就是未曾見(jiàn)過(guò)、與日常所見(jiàn)不同的事物。人們?cè)跓_的日常生活中早已習(xí)慣了充斥眼球的各類視覺(jué)信息，故而容易對(duì)太平常的東西視而不見(jiàn)，而新奇這一創(chuàng)意點(diǎn)正是抓住了觀眾對(duì)于陌生和反常規(guī)現(xiàn)象的好奇心。

　　個(gè)性則是青年一代對(duì)于自我的張揚(yáng)和青春的詮釋，他們?cè)谌涡宰杂傻乃枷胫校傇谠噲D彰顯個(gè)體，尋找著與眾不同的方向和道路，也更加關(guān)注不同尋常的事物。富有個(gè)性的創(chuàng)意表現(xiàn)手法和視覺(jué)畫(huà)面對(duì)他們具有極大的吸引力，很多針對(duì)年輕人的品牌和產(chǎn)品，都會(huì)采用個(gè)性的訴求方式來(lái)傳遞廣告信息。

　　》刺激沖擊性

　　具有強(qiáng)烈視覺(jué)刺激的廣告攝影作品能夠在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，令其在頭腦中留下深刻的印象，這是所有廣告作品都在追求的表現(xiàn)境地。對(duì)于另外一些以新產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)的商品，充滿視覺(jué)刺激的畫(huà)面再適合不過(guò)了，通過(guò)對(duì)圖像、色彩文字等要素的組合來(lái)傳達(dá)信息，采用打破常規(guī)的方式強(qiáng)化對(duì)受眾的視覺(jué)刺激。

　　》人文感情化

　　廣告攝影在拍攝之前必須對(duì)受眾心理進(jìn)行廣泛的調(diào)查研究，可以說(shuō)不了解受眾心理、不懂受眾心理學(xué)的廣告攝影作品是達(dá)不到好的傳達(dá)效果和收益的。廣告攝影的畫(huà)面一定要足夠精彩才能夠抓住觀眾的注意力，才能進(jìn)一步觸動(dòng)受眾的情感，抓住他們的心理欲望和需求。

　　談到注意力設(shè)計(jì)師必須講究或設(shè)置廣告攝影中的新穎點(diǎn)，充分運(yùn)用色彩、構(gòu)圖或形式感，來(lái)增強(qiáng)廣告攝影中引人注目的興奮點(diǎn)。在情感上注意人性化與人情味，必然會(huì)吸引觀者目光與駐足，并關(guān)心廣告中的具體內(nèi)容。

　　》幻想荒誕化

　　幻想是指虛構(gòu)出來(lái)的、現(xiàn)實(shí)中不存在的事物，例如：科幻的未來(lái)時(shí)空、玄幻的魔法世界、奇幻的海底王國(guó)等景象，都是人類想象出來(lái)的，并非真實(shí)存在，這些畫(huà)面往往是極具趣味性的，讓觀看者驚嘆于它的奇妙，而不知不覺(jué)被帶入聯(lián)想之中。

　　廣告攝影創(chuàng)意也可以運(yùn)用富有幻想的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)脫離于現(xiàn)實(shí)之外的形象，這樣的畫(huà)面并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的膚淺變幻，而是用富有想象的虛擬形式表現(xiàn)事物的本質(zhì)，富有幻想的攝影畫(huà)面有的唯美如童話一般，帶給受眾視覺(jué)的享受。

　　與幻想一樣，荒誕以想象力來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意，但其目的卻不是美化，而是反叛與抗?fàn)帯；恼Q的畫(huà)面常常采用將現(xiàn)實(shí)中存在的事物，通過(guò)挪位置換的形式，將人們司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景變幻出完全不同的視覺(jué)趣味。

　　》時(shí)尚要素化

　　精心設(shè)計(jì)的畫(huà)面往往包含著豐富的廣告創(chuàng)意，除了色彩、光線、透視等畫(huà)面構(gòu)成要素外，從更大的范圍來(lái)考慮時(shí)尚要素也是廣告的生命所在。時(shí)尚是人們對(duì)某項(xiàng)事物表現(xiàn)出的一時(shí)的崇尚，這里的“尚”指的是一種高度，多指就是流行得體的一些東西，時(shí)尚的事物令人癡迷并受到人們的熱捧。

　　時(shí)尚和廣告一樣，都是現(xiàn)代商品社會(huì)快速更迭的消費(fèi)現(xiàn)象之一，而其新穎的時(shí)尚特征正符合廣告攝影的創(chuàng)意要求，時(shí)尚元素的融入可以給廣告攝影帶來(lái)獨(dú)創(chuàng)性的畫(huà)面。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影