【廣告攝影】如何表達(dá)廣告攝影的意境？

　　廣告攝影藝術(shù)給人帶來美的享受，要想達(dá)到攝影藝術(shù)審美的高峰，廣告攝影作品必須有自己獨(dú)特的意境，做到情景交融才能夠引起欣賞者的共鳴。廣告攝影中的意境表現(xiàn)主要有幾種設(shè)計(jì)方式：

　　1、產(chǎn)品物象特色的設(shè)計(jì)。與同類產(chǎn)品相比，本產(chǎn)品更具創(chuàng)新的局部以及該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的品牌形象。

　　2、間接陪襯設(shè)計(jì)。用藝術(shù)化的表現(xiàn)方法渲染氣氛，通過客體來引出產(chǎn)品的主體形式，作為視覺導(dǎo)入的手段，有助于豐富活躍畫面，增添動(dòng)感與色彩，更容易引起消費(fèi)者的敏感和興趣。

　　3、幽默夸張?jiān)O(shè)計(jì)。改變慣常的思維方式，使畫面更具創(chuàng)新與活力，將商品的自身魅力，通過合理的變形夸張，設(shè)計(jì)成一種既能引人發(fā)笑，又耐人尋味的幽默形式，讓消費(fèi)者在笑聲中不知不覺接受商品的信息，印象深刻，產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺記憶。
 

　　4、聯(lián)想設(shè)計(jì)。打破廣告攝影的時(shí)空限制，調(diào)動(dòng)觀眾的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，達(dá)到深化廣告表現(xiàn)主題，擴(kuò)大作品表現(xiàn)內(nèi)涵的作用。

　　5、主題情感設(shè)計(jì)。有情感投入，更要有激情，并以情景交融的畫面去感染消費(fèi)者，將情與物默契組合，并帶感情化，創(chuàng)造出攝影畫面的意境，使廣告信息“情”的形象印入消費(fèi)者的記憶中。

　　6、象征設(shè)計(jì)。是一種相對(duì)比較間接的深層關(guān)聯(lián)手法，它利用某種事物(人)的屬性、品質(zhì)特征來象征另一種事物(人)的屬性和品質(zhì)。 推薦閱讀：錯(cuò)覺攝影在廣告中的運(yùn)用!

　　7、系列組合設(shè)計(jì)。用多幅畫面組合為消費(fèi)者塑造一個(gè)整體的形象，看后有一定節(jié)奏感和流動(dòng)感，給人的視覺創(chuàng)造出時(shí)間和空間意境的連續(xù)感，既可以反復(fù)強(qiáng)調(diào)突出商品的特征，也可以以某幅畫面為中心，其他圍繞中心自然展開，使消費(fèi)者明確把握商品傳遞的信息。

　　8、視覺要素組合設(shè)計(jì)。多借助于現(xiàn)代科技和視覺表達(dá)方式，各種要素組合能使廣告攝影表達(dá)更加新穎，更具藝術(shù)性、多樣性，更富有商品的特征，以全新的視覺感受，提高畫面的視覺沖擊力。可以在有限的表現(xiàn)空間范圍內(nèi)，注入無限的藝術(shù)表現(xiàn)魅力。其手法主要是將真實(shí)的場(chǎng)景拍攝下來后，根據(jù)創(chuàng)意需要，將各種要素重新組合，通過電腦技術(shù)形成新的視覺形象，完全打破人們常規(guī)的審美思維習(xí)慣，形成一種“真實(shí)的謊言”的意境。

　　另外，廣告攝影中畫面形成的虛實(shí)關(guān)系，也能表達(dá)某種特定的意境之美。根據(jù)廣告所要表達(dá)的主題，選擇合理準(zhǔn)確的拍攝角度，組合利用光線，強(qiáng)調(diào)畫面中線形的變化，使主體與陪襯物在畫面結(jié)構(gòu)中相互呼應(yīng)，濃淡相間相成，既統(tǒng)一又有變化，既有對(duì)比又和諧，使之氣韻相通。把一切與主題無關(guān)的景物大膽合棄或虛化，突出主題。

　　1、實(shí)體與虛體的關(guān)系。廣告攝影作品中的視覺中心，是畫面的主體，一般表現(xiàn)的實(shí)體，用來傳達(dá)信息，樹立商品形象，實(shí)體則應(yīng)突出形象、色彩鮮明，虛體則模糊、含蓄，起一種陪襯作用。

　　2、實(shí)體與實(shí)體的虛實(shí)關(guān)系。這是廣告攝影中最常見的虛實(shí)關(guān)系，在拍攝時(shí)，同樣被表現(xiàn)為實(shí)體的物象，依然存在虛實(shí)之分，這種關(guān)系強(qiáng)調(diào)了畫面的空間構(gòu)成。實(shí)，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)訴諸理性的剖析和信息的傳達(dá);可以清楚地表明廣告攝影作品中各組成部分之間的相互關(guān)系，主次分明，重點(diǎn)突出。

　　3、影調(diào)的虛實(shí)關(guān)系。物象不同的影調(diào)，形成明暗、濃淡、剛?cè)岬膶?duì)比關(guān)系，影調(diào)反差的大小更能刺激人的視覺，不同面積比例的影調(diào)也可以加強(qiáng)或削弱虛實(shí)對(duì)比關(guān)系。大面積的暗色調(diào)中的小面積的亮色調(diào)，突出醒目，虛實(shí)分明。畫面影調(diào)的傾向性影響內(nèi)容感情色彩的趨向，而廣告攝影畫面中物象虛實(shí)關(guān)系的對(duì)比又可以使這種感情色彩得到不同程度的強(qiáng)化或緩和。

　　4、色調(diào)的虛實(shí)關(guān)系。主要是指冷曖關(guān)系，也包括明度、純度的虛實(shí)關(guān)系。以冷色調(diào)為主的畫面，暖色調(diào)的景物則比較突出，反之亦然，正所謂“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，因色彩對(duì)比強(qiáng)烈，面積對(duì)比懸殊，使紅色耀眼，紅為實(shí)，綠為虛，在這種對(duì)比關(guān)系中，色調(diào)純度越高，虛實(shí)關(guān)系就越明顯;主次色調(diào)的純度低，中間色調(diào)豐富，虛實(shí)關(guān)系則趨于緩和。

　　5、動(dòng)與靜的虛實(shí)關(guān)系。動(dòng)、靜可以交替，虛實(shí)自然可以轉(zhuǎn)化，任何廣告攝影中，人和物的神都在于形態(tài)的生動(dòng)，若要做到形動(dòng)意生，形靜意動(dòng)，則要在拍攝時(shí)準(zhǔn)確處理動(dòng)靜之間、虛實(shí)相生的效果。

　　6、疏密的虛實(shí)關(guān)系。“疏可走馬，密不透風(fēng)”，疏即為空白、簡(jiǎn)、少;密為實(shí)在的物象，是繁、多，疏與密是相互襯托而成趣的。

　　7、情緒與人體的虛實(shí)關(guān)系。在廣告攝影中人物生動(dòng)的情緒、動(dòng)態(tài)、大的形體變化和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，容易吸引人的視線，引發(fā)興趣和關(guān)注，因此表現(xiàn)為實(shí)，而同一作品中一般性的情緒和姿態(tài)則表現(xiàn)為虛。 推薦閱讀：攝影在廣告中的表現(xiàn)力!

　　廣告攝影在創(chuàng)造意境之美時(shí)，可以不拘于時(shí)間、空間的限制，充分發(fā)揮想象力，調(diào)動(dòng)一切攝影手段，并借助其他藝術(shù)表現(xiàn)形式與技巧，使其造型語(yǔ)言和表現(xiàn)力更加豐富多樣，創(chuàng)造出別具一格、出奇制勝并深具意境之美的作品。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影