【廣告攝影】商業(yè)廣告的法寶！創(chuàng)意攝影

　　現(xiàn)代廣告攝影是從屬于廣告的整體活動，它用圖象的形式將廣告宣傳意念轉(zhuǎn)化為視覺形象，同廣告的文案、廣告的標(biāo)題、口號和正文一起構(gòu)成現(xiàn)代印刷類廣告作品，廣泛用于招貼、商品目錄、包裝、雜志、報(bào)紙和燈箱等各種大眾傳播媒體上。廣告攝影以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要動機(jī)，以迎合消費(fèi)者或其他廣告對象的興趣作為手段，以追求商業(yè)促銷效果或者改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為為根本目的，屬于實(shí)用藝術(shù)范疇。

　　創(chuàng)意 -- 廣告攝影的靈魂。廣告攝影創(chuàng)意的好壞不僅是表現(xiàn)藝術(shù)的問題，還是整體廣告策劃，定位是否準(zhǔn)確，是否達(dá)到廣告預(yù)定目標(biāo)的問題。是關(guān)系到整個計(jì)劃成敗的關(guān)鍵部分。如果廣告中沒有了創(chuàng)意，就像廣告沒有了靈魂。沒有靈魂的廣告拿什么來吸引觀眾，刺激消費(fèi)呢?

　　廣告創(chuàng)意已成為眾多廣告攝影師、設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，成為廣告界的潮流。由于廣告業(yè)的發(fā)展，廣告的種類也不斷增多。有宣傳某種商品、品牌的廣告，有為了讓人注意而做的公益廣告，還有宣傳公司服務(wù)的廣告等等。而最常見的便是宣傳商品的廣告。這種廣告比較受攝影師、設(shè)計(jì)師的重視。在商品廣告中，攝影師、設(shè)計(jì)師能夠比較自由的發(fā)揮自己的想象，創(chuàng)意的空間相對其他種類的廣告要大得多。

　　怎樣的才算是好廣告?

　　每個人對于“好”都有自己的看法和獨(dú)到的見解。但歸結(jié)起來就是想法新奇、創(chuàng)意獨(dú)特。說通俗了就是抓住消費(fèi)者眼睛的廣告就是好廣告。因?yàn)槿藗冎詴涯抗馔Ａ粝聛?，正是因?yàn)樗蚱瞥Ｒ?guī)與眾不同，才能從眾多廣告中脫穎而出讓消費(fèi)者耳目一新。吸引觀眾注意力的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意，好的創(chuàng)意在于想象力和獨(dú)創(chuàng)性，能讓人們產(chǎn)生無限遐想。 推薦閱讀：商業(yè)攝影在廣告中的應(yīng)用!

　　簡單且獨(dú)特

　　廣告攝影的創(chuàng)意不僅想法要獨(dú)特還要簡單明了。不要奢望在一則廣告中表達(dá)多個內(nèi)容，一個廣告中同時強(qiáng)調(diào)多個內(nèi)容便沒有了主題,更談不上突出，會讓人們眼花繚亂看過就忘。實(shí)驗(yàn)證明人們能很快的接受簡單明了的東西，對于大多數(shù)人而言，越是簡單的形象和畫面就越容易記憶。廣告攝影畫面里如果沒有突出主題，沒有重點(diǎn),，就無法吸引觀眾的視線，更無法延長視線停留的時間，那么也就無法加深觀眾的印象，無法產(chǎn)生購買欲望，同時也就不會帶來消費(fèi)行為，這樣就失去了廣告的目的和作用。

　　過多的注重傳達(dá)信息的量，忽略了信息的強(qiáng)度，這樣就達(dá)不到宣傳商品的效果。宣傳某種商品就要突出這種商品的特質(zhì)與特性，并加強(qiáng)對商品這一特質(zhì)與特性的宣傳，這樣才能有別于林林總總的廣告做到脫穎而出，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象及購買欲望從而帶動消費(fèi)行為。這就是好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該做到的。

　　廣告攝影創(chuàng)意的新奇是建立在人們能夠看懂理解的基礎(chǔ)上，如果廣告沒人看懂，那么它的創(chuàng)意就不算成功。這是因?yàn)閺V告本身是用于溝通的，是向消費(fèi)者傳達(dá)信息宣傳商品的。因此其創(chuàng)意還需具有通俗性，能讓消費(fèi)者看懂、理解,若消費(fèi)者沒有看懂，也就無法達(dá)到宣傳產(chǎn)品之目的。但這種通俗性也是相對的，主要看廣告針對的消費(fèi)群，需根據(jù)這個消費(fèi)群的特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

　　差異性

　　廣告攝影的創(chuàng)意還要有差異性，要與其他同類產(chǎn)品的廣告有所區(qū)別，這樣才能讓消費(fèi)者進(jìn)行分辨，才能出奇制勝。廣告攝影師、設(shè)計(jì)師追求新奇的創(chuàng)意正是為了要在同類產(chǎn)品廣告中做到獨(dú)特新穎以獲得成功，如果所有廣告都千篇一律沒有差別，就無法使消費(fèi)者在多如牛毛的廣告中留下印象。如何吸引消費(fèi)者注意是廣告眾多環(huán)節(jié)中的第一步，沒有這一步其余的也就無從談起了。廣告攝影創(chuàng)意的差異性可以讓消費(fèi)者以新的角度去認(rèn)識產(chǎn)品、看待產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，更好的起到了宣傳產(chǎn)品的作用。

　　商品性

　　廣告攝影的創(chuàng)意是以傳遞商品最重要的信息為核心，圍繞商品最重要的信息憑借直覺力和技能，利用所獲取的各種創(chuàng)造元素進(jìn)行篩選、提煉、組合、轉(zhuǎn)化并加以表現(xiàn)的過程，優(yōu)秀的廣告攝影畫面具備極強(qiáng)的注目性。商品性是廣告攝影的重要內(nèi)涵與特征，所要傳遞的是商品的信息，它可以真實(shí)客觀生動的反應(yīng)商品的全貌，這是任何藝術(shù)和技術(shù)所無法取代的。使消費(fèi)者易于辯認(rèn)、真實(shí)可信，最終促使其發(fā)生符合廣告目的的消費(fèi)行為。

　　雖然商品廣告的創(chuàng)意空間比較大，但并不是任何突發(fā)奇想的創(chuàng)意都成功。作為整個廣告的靈魂，廣告攝影的創(chuàng)意也有很多限制，“廣告創(chuàng)意就像是帶著鐐銬跳舞”，廣告攝影創(chuàng)意是在眾多的限制中創(chuàng)造出來的精彩。

　　如今的廣告攝影，攝影技術(shù)、條件不再是廣告成敗的主要原因，創(chuàng)意才是今天廣告攝影的主導(dǎo)，設(shè)計(jì)師要不斷擴(kuò)展自己的想象力和創(chuàng)造力，追求創(chuàng)意帶來的效果。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影