【廣告攝影】錯(cuò)覺攝影在廣告中的運(yùn)用！

　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、科技日新月異的現(xiàn)代社會里，人們對廣告的質(zhì)量要求也不斷提高。平面廣告設(shè)計(jì)中如何更好地抓住人們的視覺注意力，喚起消費(fèi)者的情感，激發(fā)興趣，誘發(fā)欲望，通過表現(xiàn)特點(diǎn)來贏得和保持注意力顯得尤為重要。

　　攝影，自從誕生以來，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛。利用錯(cuò)覺攝影創(chuàng)作的平面廣告作品，令人耳目一新，它以真實(shí)、新鮮、奇特的視覺效果，使廣告作品極富表現(xiàn)力，能在眾多的平面廣告中脫穎而出，進(jìn)一步傳播了商品信息。

　　“錯(cuò)覺攝影”是20世紀(jì)末興起的觀念攝影中的一類，藝術(shù)家通常以格式塔、錯(cuò)覺心理學(xué)的原理進(jìn)行創(chuàng)作。在攝影里，通過擺置設(shè)局，自己制造所要拍攝的場景，在一個(gè)特殊的視點(diǎn)進(jìn)行拍攝來探討視覺語言的可能性。在后現(xiàn)代擬像視覺時(shí)代，數(shù)碼的泛濫及視覺文化快餐使得一些藝術(shù)家重新考慮攝影和視覺的本質(zhì)。錯(cuò)覺攝影力圖掙脫后現(xiàn)代生活給人帶來的短暫、便捷、騷動，作品多利用雙重視覺的構(gòu)成分子，讓人們再一次回到內(nèi)心，回到真實(shí)的自我。
 

　　錯(cuò)覺攝影的特征

　　錯(cuò)覺攝影以圖片的形式呈現(xiàn)，形象直觀，其獨(dú)特的視覺張力能快速吸引觀者的眼球。它可以跨越國家和民族的文化差異，以詼諧幽默的形式被人接受，在宣傳時(shí)信息交流的障礙較小。同時(shí)，由于錯(cuò)覺攝影與生俱來的實(shí)證性，無形中提升了廣告的真實(shí)感與可信度。此外，在當(dāng)今換代周期逐漸縮短的形式下，錯(cuò)覺攝影的制作周期短、流通迅速、宣傳上快捷便利的特點(diǎn)正好符合了現(xiàn)代平面廣告的迫切需求。

　　錯(cuò)覺攝影的運(yùn)用

　　平面廣告以報(bào)紙、雜志、招貼以及戶外廣告等多種形式出現(xiàn)，可謂是介紹產(chǎn)品、樹立品牌、活動促銷的重要宣傳主體。攝影照片真實(shí)感強(qiáng)，可信度高，對企業(yè)品牌形象的樹立起著良好的推動作用。因此，通過巧妙且具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的錯(cuò)覺攝影照片，在平面廣告設(shè)計(jì)中突出視覺元素，是宣傳廣告信息的絕佳途徑。下面主要探討不同的錯(cuò)覺攝影技巧在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)與攝影的融合共存!

　　形似錯(cuò)覺

　　形似錯(cuò)覺指利用同構(gòu)聯(lián)想手法，將一定的商品元素以一種新的同構(gòu)方式加以組合。通過這種同構(gòu)方式得到的新圖形會引發(fā)觀者極大的好奇心，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感體驗(yàn)。利用這種手法創(chuàng)作的平面廣告作品形象生動，令人回味無窮。

　　角度錯(cuò)覺

　　角度錯(cuò)覺指利用空間在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯(cuò)位與結(jié)合的錯(cuò)覺形式。

　　錯(cuò)位錯(cuò)覺

　　錯(cuò)位錯(cuò)覺通常是利用畫面前景與后景的關(guān)系來創(chuàng)造出前后事物間充滿趣味的攝影效果。攝影師需要在構(gòu)圖中盡量找到畫面中前景與環(huán)境或者前景與主體間的巧妙關(guān)系，同時(shí)取消兩者間的空間距離，達(dá)到“移花接木”的效果，從而拍出妙趣橫生的創(chuàng)意照片。利用錯(cuò)位錯(cuò)覺拍攝的平面廣告作品，能為讀者平添一份愉悅和驚嘆。

　　旋轉(zhuǎn)錯(cuò)覺

　　旋轉(zhuǎn)錯(cuò)覺是指以一個(gè)地面或者平面作為人物造型點(diǎn)，配以適當(dāng)?shù)牡谰吲c人物姿態(tài)，形成了另一類非典型錯(cuò)位攝影。利用旋轉(zhuǎn)錯(cuò)覺攝影技巧創(chuàng)作的平面廣告作品，常常能給人視覺感官的奇妙體驗(yàn)。

　　空間錯(cuò)覺

　　空間錯(cuò)覺指的是打破二維圖形的空間限制，將思維延伸至三維的空間，并通過想象，增強(qiáng)表現(xiàn)手法。利用空間錯(cuò)覺攝影設(shè)計(jì)的平面廣告作品，能讓原本沒有生命的平面廣告，栩栩如生地在呈現(xiàn)在讀者前，這種表現(xiàn)形式出現(xiàn)在戶外廣告中居多。

　　色彩錯(cuò)覺

　　色彩錯(cuò)覺主要指在特定條件下，由于人心理因素對知覺的影響，從而造成視覺對外界事物產(chǎn)生歪曲的知覺現(xiàn)象。不同的色彩會給人不同的心理感受：輕或重、前進(jìn)或后退等。平面廣告設(shè)計(jì)對色彩的要求就是要最大地展現(xiàn)色彩的藝術(shù)魅力。如果設(shè)計(jì)師參照人類視覺系統(tǒng)生理和心理的反應(yīng)，巧妙利用色彩錯(cuò)覺攝影，不僅可以激發(fā)消費(fèi)者的對商品的心理共鳴，同時(shí)還能增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力。

　　將錯(cuò)覺攝影運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，能為作品提供極大的靈活性和表現(xiàn)力，同時(shí)能留給受眾廣闊的想象空間，與消費(fèi)者構(gòu)建起一種愉悅的心靈與視覺溝通，從而使其在接觸畫面的瞬間立即感受到新穎和趣味，對商品產(chǎn)生購買欲望。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影