企業(yè)宣傳片文案是個(gè)技術(shù)活，已推薦

　　中國(guó)文化里有一種特有的“面子文化”，打人不打臉，吃點(diǎn)虧不要緊，丟了面子那可是大事。魯迅筆下的阿Q可以被趙太爺罵，也可以被假洋鬼子打，唯獨(dú)被王癩胡打了之后多少有些憤憤不平，就是最典型的這種面子的心理的折射。企業(yè)宣傳片也是一個(gè)企業(yè)的臉面的問(wèn)題，很多時(shí)候客戶也許沒(méi)到你的公司里，就已經(jīng)通過(guò)展會(huì)或者網(wǎng)絡(luò)看到你的宣傳片了，可是很多企業(yè)家在這樣的面子問(wèn)題上卻很草率，隨隨便便找個(gè)婚慶公司的攝像，再找個(gè)大學(xué)生寫(xiě)個(gè)文案就這么敷衍過(guò)去了，更有些小老板自己親自上陣寫(xiě)個(gè)文案，然后拍攝制作。我這里要說(shuō)其實(shí)企業(yè)宣傳片的文案是個(gè)技術(shù)活，不是想象中那么簡(jiǎn)單。
 

　　一、 不懂市場(chǎng)，寫(xiě)不好宣傳片

　　企業(yè)宣傳片的目的是為了宣傳企業(yè)，是為了給企業(yè)招商，是為了給企業(yè)創(chuàng)造效益，所以企業(yè)宣傳片一定了解企業(yè)的組織構(gòu)架，要懂市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律。我們很多的行業(yè)是有特殊性的，比如醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品分為處方藥、非處方藥、醫(yī)療器械、外用消字產(chǎn)品等等不同的批號(hào)，每個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售通路是不一樣的，各有各的特點(diǎn);再比如環(huán)保企業(yè)，有水凈化的企業(yè)，有空氣凈化的企業(yè)，有有機(jī)顆粒凈化的企業(yè)，有重金屬凈化的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的專(zhuān)長(zhǎng)不同，目標(biāo)客戶自然也就不同;再比如白酒類(lèi)企業(yè)操作模式有走餐飲的，有走二批的，有進(jìn)商超的，有做專(zhuān)賣(mài)店的，各有各的操作模式。如果一個(gè)人寫(xiě)企業(yè)宣傳片文案的時(shí)候連這個(gè)一點(diǎn)都不懂，對(duì)于渠道、招商、產(chǎn)品屬于外行，那這樣的文案肯定寫(xiě)不好。一個(gè)企業(yè)宣傳片的文案首先要明白企業(yè)的一些基本運(yùn)作規(guī)律要懂市場(chǎng)的一些分析方法，才能把寫(xiě)出真正能滿足客戶需求的好文案。

　　二、 不懂鏡頭，寫(xiě)不好企業(yè)宣傳片

　　企業(yè)宣傳片是把企業(yè)的情況用鏡頭語(yǔ)言去表現(xiàn)的一種傳播形式，它采用的是電視、電影的表現(xiàn)手法，所以企業(yè)宣傳片的文案一定要明白鏡頭語(yǔ)言。很多企業(yè)宣傳片文案看著調(diào)理清晰，拍出來(lái)感覺(jué)卻很拖沓，總是覺(jué)得很別扭，這就是不懂鏡頭語(yǔ)言的后果。企業(yè)宣傳片在寫(xiě)文案的時(shí)候腦子里應(yīng)該是像過(guò)電影一樣考慮鏡頭的，哪里應(yīng)該用特寫(xiě)、哪里應(yīng)該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定要做到心里有數(shù)。前段時(shí)間一個(gè)小企業(yè)的老板一定要自己秀一把，自己親自捉刀寫(xiě)了一篇企業(yè)宣傳片文案，結(jié)果片子做出來(lái)，又長(zhǎng)又拖沓，看完后覺(jué)的特別沉悶，他自己都說(shuō)又臭又長(zhǎng)。我們后來(lái)經(jīng)過(guò)4天的修改，還是原來(lái)的的素材，文案變化之后，覺(jué)得宣傳片眼前一亮，一條觀點(diǎn)鮮明，調(diào)理清晰的好宣傳片躍然而出。其實(shí)企業(yè)宣傳片文案最難把握的就是片子的節(jié)奏與鏡頭語(yǔ)言的結(jié)合，這才是真正的功力所在。

　　三、 不懂廣告技巧，寫(xiě)不好宣傳片

　　很多中小企業(yè)的老板覺(jué)得一個(gè)文筆不錯(cuò)，就可以寫(xiě)好企業(yè)宣傳片，其實(shí)不是那回事。一個(gè)企業(yè)宣傳片的文案一定要懂廣告的基本原理和寫(xiě)作技巧。很多文筆好的人寫(xiě)東西都是為了抒發(fā)自己的感想，而廣告文案的特點(diǎn)是寫(xiě)給別人看的文案，更多的是站在對(duì)方的立場(chǎng)上去寫(xiě)作，怎樣讓對(duì)方去接受你的主張。國(guó)內(nèi)對(duì)這廣告文案相對(duì)重視程度有限，國(guó)外像奧格威、李?yuàn)W.貝納、伯恩巴克等很多廣告文案都堪稱(chēng)一代大師。企業(yè)宣傳片開(kāi)頭的時(shí)候如何能吸引看宣傳片的人的注意力，中間的時(shí)候怎么能形象的表現(xiàn)企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)尾的時(shí)候怎么能強(qiáng)化記憶，中間穿插的形象識(shí)別標(biāo)志是什么，這些需要一定的廣告技巧來(lái)表現(xiàn)。一個(gè)不懂的廣告原理，只會(huì)寫(xiě)點(diǎn)虛飄飄文字的人是寫(xiě)不好企業(yè)宣傳片文案的。

　　很多的人喜歡精打細(xì)算，其實(shí)往往是撿了芝麻，丟了西瓜。既然企業(yè)決定拍企業(yè)宣傳片，既然企業(yè)打算花個(gè)幾萬(wàn)塊，那就別在小處吃虧，別再找個(gè)大學(xué)生隨便寫(xiě)寫(xiě)了事。好好的找個(gè)專(zhuān)業(yè)的公司寫(xiě)個(gè)專(zhuān)業(yè)的文案吧，好的文案意味著一個(gè)好的開(kāi)始。

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳片