想拍企業(yè)形象照，你做企劃了嗎？已回答

　　經(jīng)常有人在網(wǎng)上向我咨詢商務(wù)形象攝影的事情，一上來就問價(jià)格。一般個(gè)人拍攝的，我這里有固定的套餐可以選擇，可直接報(bào)價(jià);但如果是企業(yè)拍攝，就涉及多人和團(tuán)隊(duì)，盡管我們也有相應(yīng)套餐，但還要根據(jù)企業(yè)情況制定具體方案，所以一般我提出幾個(gè)問題，向?qū)Ψ秸髑缶唧w詳情時(shí)，對方就卡住了，結(jié)果還是要再回去商量后再定。

　　其實(shí)任何一個(gè)商業(yè)服務(wù)都需要一定企劃，只是難易不同。但現(xiàn)實(shí)是很多人完全沒有企劃的概念! 大家覺得拍個(gè)照，找攝影師就可以了，可實(shí)際上，目前攝影機(jī)構(gòu)雖多，卻幾乎沒有幾家專做商務(wù)形象攝影服務(wù)的機(jī)構(gòu)。而這類的產(chǎn)品服務(wù)并沒有成行成市，所以也沒什么市場標(biāo)準(zhǔn)。好不容易找到一些攝影機(jī)構(gòu)，各家的服務(wù)方式和計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，價(jià)格也千差萬別。但大部分企業(yè)都沒把這件事當(dāng)回事，就像采購個(gè)文具一樣，很草率地就讓助理、行政甚至前臺去找些攝影機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)。領(lǐng)導(dǎo)很忙，本指望他們能擔(dān)起這個(gè)職責(zé)辦好這件事，畢竟相對產(chǎn)品推廣，這都是很小的開支。但具體辦事的人卻往往對此事沒什么了解和概念，又涉及領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)間和形象，具體怎么拍?不懂也不敢決定，既然領(lǐng)導(dǎo)交代，就亂找一些公司要到報(bào)價(jià)給領(lǐng)導(dǎo)交差?？墒谴蟛糠?jǐn)z影服務(wù)并不像普通產(chǎn)品服務(wù)那樣明碼標(biāo)價(jià)，執(zhí)行細(xì)節(jié)又很多，這種沒有具體方案、八字還沒一撇的狀況下的報(bào)價(jià)，根本就不靠譜，瞎耽誤工夫!還容易判斷失誤，錯失好公司。

　　那么企業(yè)要拍形象照一般要做哪些企劃呢?在找攝影師之前最好先考慮好以下問題：

　　1、要拍哪些人?什么職位身份?是領(lǐng)導(dǎo)高層還是普通職員?要統(tǒng)計(jì)出具體人員名單及人數(shù);

　　攝影價(jià)格跟人數(shù)密切相關(guān)，但攝影的總價(jià)一般并不會是“單人價(jià)X總?cè)藬?shù)”，有時(shí)差別很大，人數(shù)不確定不好準(zhǔn)確報(bào)價(jià)。另外商務(wù)攝影拍攝方式和效果很多，可能針對不同身份有不同服務(wù)檔次的套餐，你不說明人物身份，可能服務(wù)檔次不配套?？蛇@個(gè)看起來很容易統(tǒng)計(jì)的事卻是企業(yè)老是定不下來的。有的甚至在詢問過價(jià)格后，把原計(jì)劃拍攝的人數(shù)改變很大。

　　2、圖片要什么樣的效果?具體用于哪個(gè)地方，最好是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)好版面留出需要圖片的位置。這些圖片最遲什么時(shí)間要?要幾張?

　　不少人拍照，自己都不知道要用在什么地方，用成什么效果，都趕在最后一天要交差時(shí)才匆忙找攝影師拍照。而企業(yè)里，也幾乎沒有能對照片效果有把握、并能跟攝影師合作提出具體拍攝要求的設(shè)計(jì)師。很多設(shè)計(jì)師甚至是等照片拍出后再設(shè)計(jì)。由于水平不對等，本來的一張好照片被隨意裁切、扣底、換背景，最后應(yīng)用效果慘不忍睹。其實(shí)大部分企業(yè)的設(shè)計(jì)師并不能駕馭攝影師，但可以跟攝影師交流，讓攝影師了解應(yīng)用細(xì)節(jié)，對最后的應(yīng)用效果會有幫助。

　　3、是否要拍攝團(tuán)隊(duì)合影?幾組合影?每組幾個(gè)人合影?

　　非專業(yè)攝影的人一般不會想到，合影的人數(shù)很受客觀場地的限制，不是什么環(huán)境下都可以拍合影的。有時(shí)即使很大的公司都不一定能在公司內(nèi)部找到一個(gè)能容納十幾人合影的場地。而不同合影人數(shù)也對專業(yè)攝影的難度有很大影響。而攝影場所和難度是攝影價(jià)格的關(guān)鍵。合影人數(shù)決定攝影場所，攝影場所決定整體攝影流程方案和價(jià)格。你找人報(bào)價(jià)都不確定要不要合影，方案都不好出。另外，著公司內(nèi)部的人員架構(gòu)關(guān)系也決定著合影的分組。

　　4、意向在什么場所拍攝?什么樣的環(huán)境?影棚?辦公室?戶外?還是某個(gè)場所?

　　攝影環(huán)境場所不但決定攝影價(jià)格，更決定了攝影表現(xiàn)的效果。不同環(huán)境下拍出的效果差別是很大的。而且不同環(huán)境受客觀限制的條件也不同。而一般人對攝影產(chǎn)品不了解，對各種效果也沒什么概念。這個(gè)必須是對設(shè)計(jì)有把握、了解企業(yè)的需求且對企業(yè)整體形象推廣有計(jì)劃有把握的人才能決定好的事，這對于企劃人員要求非常高。

　　5、人員的時(shí)間及順序怎么安排?一批次還是多批次?

　　就算攝影產(chǎn)品及服務(wù)都確定了，但執(zhí)行起來也有一定難度。一個(gè)事實(shí)是，自己公司的人時(shí)間協(xié)調(diào)是非常困難的。特別是合影。而專業(yè)攝影不是隨時(shí)來馬上就可以拍的，不同的場所和人數(shù)布光不同，工作效率成本不同。要定好攝影方案再跟攝影師一起安排腳本和場次。

　　6、總預(yù)算的控制及備選計(jì)劃。

　　形象攝影的費(fèi)用控制在于你設(shè)定的目標(biāo)。攝影是個(gè)性化服務(wù)，不能像生產(chǎn)線那樣批量制造，所以并不一定所有人都適合按一種標(biāo)準(zhǔn)拍攝。開始盡量不要找攝影師砍價(jià)，增加內(nèi)服務(wù)容并讓其打包價(jià)格，那樣不容易控制品質(zhì)。盡量要找產(chǎn)品服務(wù)層次豐富的攝影機(jī)構(gòu)，多考慮對比幾種拍攝方案。

　　看完以上內(nèi)容，是否覺得很復(fù)雜?很多人會說，我又不是專業(yè)攝影師!我怎么知道要怎樣做方案?確實(shí)，以上幾點(diǎn)對于一個(gè)沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)企劃確實(shí)是有點(diǎn)難了，大部分?jǐn)z影師都不見得能做。但要很好地實(shí)施這件工作，必須有這樣的過程。不過不懂也沒關(guān)系，你能找到人就不是問題，找到對的人需要兩點(diǎn)：一是專業(yè)鑒賞力，二是執(zhí)行判斷力。

　　首先如果你對攝影沒有任何的審美和判斷就很難做這件事，攝影需要正確的審美價(jià)值觀，目前商務(wù)形象攝影水平，各攝影師之間水平差別還是很大的。要能從各攝影機(jī)構(gòu)的作品對比中看出差異來。如果只看到某一個(gè)光鮮的作品不足以判斷。商務(wù)攝影不同于廣告攝影，既沒有廣告那么大預(yù)算和資源，又不是專業(yè)的演員和模特。有些攝影機(jī)構(gòu)給你展現(xiàn)光鮮作品的可能是個(gè)時(shí)尚廣告或或某個(gè)娛樂明星團(tuán)體的廣告，并不是真實(shí)的企業(yè)團(tuán)隊(duì)形象。所以要看到同類攝影多個(gè)客片案例才能真實(shí)反映其穩(wěn)定的實(shí)力。

　　企業(yè)形象攝影要以真實(shí)的形象來表現(xiàn)。老板交待要拍形象照，辦事的人卻以自己的品位喜好和拍婚紗照的經(jīng)驗(yàn)來找攝影單位，企業(yè)本身很普通，卻一心想用所謂“高大上的形象照”表現(xiàn)高端，希望攝影機(jī)構(gòu)給他們提供高大上的場所環(huán)境、道具和服裝妝容，還認(rèn)為自己的品位高端。我一貫堅(jiān)持，如果拍攝實(shí)景環(huán)境的人像，一定要在真正自己公司里拍攝。也許你想象的那種“貴族”照片，還是更適合讓婚紗影樓帶你到婚紗攝影基地的歐式背景中拍吧。

　　另外還有人一心想拍出影視大片的效果，曾經(jīng)就有人拿電影海報(bào)和國外名牌廣告來做樣板來拍企業(yè)團(tuán)隊(duì)照，不過是一種偽高大上的虛榮表現(xiàn)。不是說攝影師拍不出電影海報(bào)的效果，而是企業(yè)不會以這種定位和成本來做這件事。所以不切實(shí)際過高的胃口和目標(biāo)只是紙上談兵，這就叫執(zhí)行判斷力。

　　篩選出你認(rèn)為合適的服務(wù)商后，必須建立信任關(guān)系才能讓攝影師幫助你做好企劃。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)溝通發(fā)達(dá)，但在你沒有做好前面的判斷并嘗試信任別人之前，不要隨便就找攝影師詢價(jià)，像淘寶那樣隨便問兩句就不吭聲了，這樣無助于實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，還顯得你高高在上和沒誠意，即使后期再合作也不是個(gè)良好的開端。創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)者一般都是基于你信任的姿態(tài)才會給你出“干貨”。你最好能跟他面談并交換彼此的想法，一起商定拍攝方案和計(jì)劃。你會在這個(gè)過程中學(xué)到很多并積累成為自己寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象照