商業(yè)攝影的實(shí)用主義是什么？已回答

　　商業(yè)攝影，顧名思義是為了商業(yè)服務(wù)，通過(guò)將拍攝的事物當(dāng)做具有商業(yè)價(jià)值的物品來(lái)進(jìn)行拍攝，其拍攝的目的是為了能夠幫助企業(yè)將產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，吸引客戶的眼球。也就是說(shuō)，商業(yè)攝影是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的，也必須符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格規(guī)律。

　　商業(yè)廣告的本質(zhì)是傳播商業(yè)信息，攝影作為科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，由于商業(yè)攝影具有真實(shí)、直觀等特點(diǎn)，使得受眾對(duì)其有著強(qiáng)烈的信任感，而攝影藝術(shù)自身的藝術(shù)感又使得受眾普遍欣賞。商業(yè)攝影不同于攝影，都不可避免的具有商品性、畫面創(chuàng)意性和攝影技術(shù)性，以及其自身所具備的實(shí)用性。商業(yè)攝影的目的是傳播商業(yè)信息，以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一個(gè)專業(yè)攝影門類。

　　商業(yè)攝影是通過(guò)視覺(jué)圖像將商品信息加以傳播，達(dá)到推銷商品的目的，商品可以是人，也可以是物，具備商業(yè)價(jià)值的一切物品都是作為商業(yè)攝影的主體。是將攝影同廣告設(shè)計(jì)兩個(gè)不同的門類相結(jié)合的方式。這也就使得商業(yè)廣告攝影同其他攝影類別有著明顯的區(qū)別。

　　商業(yè)攝影具有較大的實(shí)用功利性，是因?yàn)樯虡I(yè)攝影是為商業(yè)目的服務(wù)，旨在吸引消費(fèi)者的目光，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到商品效益的最大化。由于商業(yè)攝影的最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)攝影效果是否能夠幫助對(duì)商品進(jìn)行促銷和推廣，而不僅僅只是靠其在創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)作過(guò)程和表現(xiàn)結(jié)果是否符合攝影的藝術(shù)基本規(guī)律和審美需求。在當(dāng)代哲學(xué)的理念里，存在兩種理念，一種是經(jīng)驗(yàn)主義者，是唯物的、剛性不動(dòng)感情的、憑感覺(jué)的、悲觀的、無(wú)宗教信仰和相信因果關(guān)系的;另一種是理性主義者，是唯心的、柔性重感情的、理智的、樂(lè)觀的、有宗教信仰和相信意志自由的。而實(shí)用主義則是要在上述兩者之間尋找出一條更為合適的道路，成為兩種理念之間的調(diào)和者。在商業(yè)攝影中，通俗地理解起來(lái)實(shí)用主義就是以宣揚(yáng)被拍攝物的商業(yè)價(jià)值為實(shí)際目標(biāo)來(lái)進(jìn)行攝影創(chuàng)作。

　　商業(yè)攝影作為一種商業(yè)行為，其創(chuàng)作的首要目的是追求商業(yè)效益，攝影師首先考慮的是攝影畫面如何與商品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來(lái)表現(xiàn)，做到準(zhǔn)確傳遞商品信息;商業(yè)攝影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)行為，需要攝影師在其對(duì)物體進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，運(yùn)用各種視覺(jué)元素，將商品的真實(shí)感藝術(shù)地再現(xiàn)出來(lái)，使得受眾能夠感受到攝影師的心血，感受到物體的細(xì)節(jié)和特征，也就達(dá)到了將商業(yè)信息傳播的目的。

　　商業(yè)攝影不僅是設(shè)計(jì)的一種表達(dá)方式和手段，更是通過(guò)攝影的視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)取代文字和語(yǔ)言，從而更加直觀、快捷地傳遞信息，而商業(yè)攝影創(chuàng)意的方法可大致分為意象法、象征法和直述法。

　　視覺(jué)藝術(shù)可以理解為針對(duì)表現(xiàn)或創(chuàng)造的事物以及形態(tài)時(shí)所有內(nèi)心活動(dòng)，并將其表現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程。針對(duì)不同載體的視覺(jué)設(shè)計(jì)有不同的表現(xiàn)方式和特征，商業(yè)攝影的創(chuàng)意是通過(guò)在拍攝產(chǎn)品時(shí)，攝影師心理活動(dòng)的變化，通過(guò)聯(lián)想和整合的方式，運(yùn)用造型、構(gòu)圖、用光等技術(shù)創(chuàng)作出可視的圖像。在這個(gè)過(guò)程中加入自身的感受，觀眾則通過(guò)視覺(jué)的感應(yīng)，引發(fā)內(nèi)心聯(lián)想，產(chǎn)生心理活動(dòng)，因此，這種創(chuàng)意方法就是意象法。

　　象征法是通過(guò)將一些具像或者抽像的事物自身所代表的特定含義，通過(guò)其它視角的引申，而得出新的抽像或具像的內(nèi)涵。象征法的運(yùn)用是應(yīng)當(dāng)選取具有代表性及認(rèn)可度的形像，以達(dá)到喚醒人們思想共鳴的特點(diǎn)。通過(guò)引起人們的聯(lián)想，給人們記憶留下深刻的印像。象征法運(yùn)用的關(guān)鍵在于抓住能夠被人們感知的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)是事物之間特定的聯(lián)想。

　　直述法就是通過(guò)直接、簡(jiǎn)單明了的方法，用照片的形式表現(xiàn)出商品的外觀、質(zhì)地等特點(diǎn)，使得受眾能夠直接地得到語(yǔ)意和概念，更能夠反映出攝影中的實(shí)用主義。這種方法特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，便于消費(fèi)者理解和接受。比較適合表現(xiàn)單一且具有獨(dú)特性的內(nèi)容。形式上追求精準(zhǔn)，再細(xì)分可按照直述的內(nèi)容分為外形直述和功能直述兩種方法。外形直述是指商品廣告攝影設(shè)計(jì)創(chuàng)意及拍攝過(guò)程中以商品自身的外觀、色彩、造型等特點(diǎn)為創(chuàng)作對(duì)象，來(lái)進(jìn)行構(gòu)思。

　　外形直述法相對(duì)簡(jiǎn)單直白，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外形一目了然，能夠直觀地感覺(jué)和認(rèn)識(shí)商品，而正是因?yàn)檫@點(diǎn)，使得對(duì)商品的聯(lián)想性不足。功能直述是攝影師直接針對(duì)商品的功能來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，在商品廣告攝影的創(chuàng)作上以表現(xiàn)產(chǎn)品的使用與實(shí)用性為目的。

　　功能直述法能夠利用攝影反映真實(shí)的特性，將商品的事實(shí)擺在觀眾面前，提高了商品的可信度，使得受眾直觀地體會(huì)到產(chǎn)品的功效，增強(qiáng)了商品的購(gòu)買力。不浪費(fèi)過(guò)多資源，使得攝影的實(shí)用價(jià)值發(fā)揮到了最大價(jià)值，然而盡管商業(yè)攝影是為商業(yè)服務(wù)，但是，在創(chuàng)作和表達(dá)上，需要通俗易懂且避免產(chǎn)生歧義，因此，最好是使用綜合法，將直述法和意像法相結(jié)合的方法，商業(yè)攝影創(chuàng)意中即體現(xiàn)對(duì)廣告產(chǎn)品最直接的視覺(jué)表現(xiàn)，又兼顧了顧客通過(guò)會(huì)意或是象征的方法來(lái)聯(lián)想和體會(huì)。

　　商業(yè)攝影是商業(yè)信息的基本載體，而創(chuàng)意同商業(yè)攝影是統(tǒng)一不可分割的。商業(yè)攝影就是分析產(chǎn)品并產(chǎn)生創(chuàng)意，再利用攝影本身特有的表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作。在新技術(shù)不斷進(jìn)步并沖擊的今天，商業(yè)化的視覺(jué)傳達(dá)方式不斷發(fā)生著變化，只有在創(chuàng)意中將實(shí)用主義作為立足點(diǎn)，才能夠更好地利用商業(yè)攝影來(lái)快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，并且根據(jù)不同商業(yè)的需求來(lái)不斷改變創(chuàng)意與手段。

本文關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影