五種商業(yè)廣告攝影的表現(xiàn)方法

　　1.主體式表現(xiàn)法

　　主體式表現(xiàn)法是指不附帶陪襯物和復(fù)雜的背景環(huán)境,直接刻畫商品的主體形象,突出表現(xiàn)其形態(tài)、色彩、以及質(zhì)感特征。此表現(xiàn)方法適用于問世不久,處于引入期或成長(zhǎng)期的商品。

　　2.陪襯式表現(xiàn)法

　　陪襯式表現(xiàn)法是指選擇適當(dāng)?shù)木拔镒鳛榕泱w,以襯托說明商品的形態(tài)特征及特性。陪襯式表現(xiàn)方式主要有兩種:一是物品襯托式表現(xiàn)法,即以物品作為陪體,襯托說明商品;二是環(huán)境襯托式表現(xiàn)法,即把商品置于特定的環(huán)境之中,以環(huán)境特點(diǎn)與氣氛烘托商品的形態(tài)特征及特性,以環(huán)境氣氛強(qiáng)調(diào)商品的使用功能,升華商品的價(jià)值。

　　3.情節(jié)式表現(xiàn)法

　　情節(jié)式表現(xiàn)法是指創(chuàng)造一定的故事情節(jié),在情節(jié)中突出表現(xiàn)商品的形態(tài)及特性。情節(jié)式表現(xiàn)法主要有兩種:一是戲劇性情節(jié)表現(xiàn)法,即以富有戲劇性的場(chǎng)面情節(jié)突出說明商品;二是生活中的情節(jié)表現(xiàn)法,即以與商品密切相關(guān)的生活情景來強(qiáng)調(diào)突出商品。

　　4.組合變異式表現(xiàn)法

　　組合變異式表現(xiàn)法是指按一定的規(guī)律與秩序,將多個(gè)相同或相似的物體排列組合成一個(gè)圖案,改變其中一個(gè)物體的形態(tài),造成圖案中秩序與規(guī)律的“變異”,以圖案中少與多的對(duì)比強(qiáng)調(diào)說明商品,給人以更醒目、更強(qiáng)烈的視覺沖擊?？梢宰鲎儺惖奈矬w形態(tài)有物態(tài)、色彩、大小、肌理、方向、影調(diào)等。

　　5.反常態(tài)表現(xiàn)法

　　反常態(tài)表現(xiàn)法是指利用破壞人們知覺恒常性的方式,創(chuàng)造出表現(xiàn)商品的反常態(tài)影像,以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。反常態(tài)的表現(xiàn)方式主要有五種:一是反物態(tài)表現(xiàn),即改變商品的存在狀態(tài)或性能狀態(tài);二是反比例表現(xiàn),即改變商品與其它物體的比例關(guān)系;三是反時(shí)間表現(xiàn),即改變商品產(chǎn)生、存在與發(fā)展的年代或時(shí)間;四是反空間表現(xiàn),即改變商品的空間狀態(tài)。

　　在商業(yè)廣告攝影中，攝影在表現(xiàn)商品各方面優(yōu)勢(shì)上起了關(guān)鍵性作用，一方面要抓住商品的特征，另一方面要給商品特征以藝術(shù)性的還原，是一件極具創(chuàng)造性的勞動(dòng)。這里既要求攝影師具備良好的拍攝技術(shù)，也要求攝影師具有出眾的審美能力和扎實(shí)的藝術(shù)功底。從商品的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感、立體感等方面，運(yùn)用攝影技術(shù)手段對(duì)其拍攝加工，同時(shí)要借助畫面的影調(diào)和光影效果來烘托和營(yíng)造氛圍，并通過光線的運(yùn)用、畫面形式構(gòu)成的設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，給人留下深刻的印象。

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