廣告攝影的目的及廣告攝影的特性

　　廣告攝影是以視覺圖像作為手段，以傳播商品服務(wù)，推銷商品為目的。也就是說，廣告攝影是以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向的，也必須符合市場經(jīng)濟的需求以及市場經(jīng)濟中的價格規(guī)律，因此廣告攝影又有著與其他攝影類別明顯不同的特性。下面小編給大家分享廣告攝影的特點。

　　一、廣告攝影商業(yè)目的

　　廣告攝影是以追求實際傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目的，針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而設(shè)計、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計藝術(shù)范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達(dá)信息為手段，取得一定的商業(yè)效應(yīng)為目的。這與藝術(shù)攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達(dá)具有時效性的信息為目的，是截然不同的。同時，也因為廣告攝影具備這樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，同時對它的評價標(biāo)準(zhǔn)除了審美藝術(shù)性和思想性的要求以外，對其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預(yù)測、廣告推廣活動結(jié)束后的實際廣告效果評測等綜合因素也是其評價標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。

　　二、具有較大的局制性

　　由于廣告攝影是為商家追求最大經(jīng)濟效益服務(wù)的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創(chuàng)意構(gòu)思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開，進(jìn)行有針對性的設(shè)計與定位創(chuàng)意表現(xiàn)。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性，需以服從商品的特點為主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構(gòu)思進(jìn)行創(chuàng)作表現(xiàn)，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創(chuàng)作風(fēng)格。

　　三、廣告攝影屬于營銷

　　廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的內(nèi)容和物象屬于商品推廣中的一個環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創(chuàng)作過程更自由、更個人化。

　　四、較大的實用功利性

　　由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，從而追求商品最大的經(jīng)濟效益，因此其具有相當(dāng)強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構(gòu)思與表現(xiàn)時也要符合藝術(shù)表現(xiàn)的基本規(guī)律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價標(biāo)準(zhǔn)還是在于其對商品推廣銷售所起的實際效果的評測。歸根結(jié)底廣告攝影的創(chuàng)作不同于以追求形式美為目的其他攝影門類，廣告攝影是以消費者為中心，追求市場效益為目的的攝影門類，只有可以激發(fā)消費者購買欲望，并對商品產(chǎn)生成功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱為優(yōu)秀的廣告攝影作品，因此其具有很強的實用功利性。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影