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廣告攝影的風(fēng)格流變

作者:佛旭知名攝影公司??來源:http://310sbuxiugangguan.cn??時間:2020-06-04
內(nèi)容描述:寫實(shí)手法直接表現(xiàn)商品的外觀造型、工藝質(zhì)感等方面,商品往往有過人之處或者全新的面貌,將產(chǎn)品的外部特征和結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等細(xì)膩的展現(xiàn)在觀者面前,引起消費(fèi)者的興趣。比較適合簡

  寫實(shí)手法直接表現(xiàn)商品的外觀造型、工藝質(zhì)感等方面,商品往往有過人之處或者全新的面貌,將產(chǎn)品的外部特征和結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等細(xì)膩的展現(xiàn)在觀者面前,引起消費(fèi)者的興趣。比較適合簡潔、精煉的表現(xiàn)。

  利用名人強(qiáng)大的心理感召力,并且通過廣告畫面來暗示名人與商品之間的微妙關(guān)系,從而利用名人效應(yīng)來提升品牌的知名度與感召力,樹立品牌的形象和可信度。

  幽默指的是某一事物有著荒唐或者出人意料的特征,在表現(xiàn)方式上是含蓄或令人回味深長的,幽默可以賦予廣告畫面輕松的喜劇感,在引得消費(fèi)者發(fā)笑的同時,也引發(fā)了對發(fā)笑對象的深入思考。

  夸張的手法是借助想象,對廣告宣傳對象的某個品質(zhì)或特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍,以獨(dú)到的視角抓住關(guān)鍵的要素點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn),以此來加深消費(fèi)者對產(chǎn)品特征的印象。

  廣告攝影的畫面視覺設(shè)計要根據(jù)廣告的創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思,有針對性的對畫面進(jìn)行形式安排、創(chuàng)造。廣告攝影作品中形式的范疇主要包括:構(gòu)圖、線條和形狀、色彩與影調(diào)等,廣告攝影畫面構(gòu)成中的形式美學(xué)規(guī)律對造型要素、形式原則、構(gòu)成法則以及諸如空間、動勢、立體感等的表現(xiàn)極具美感。

  新奇就是未曾見過、與日常所見不同的事物。人們在煩擾的日常生活中早已習(xí)慣了充斥眼球的各類視覺信息,故而容易對太平常的東西視而不見,而新奇這一創(chuàng)意點(diǎn)正是抓住了觀眾對于陌生和反常規(guī)現(xiàn)象的好奇心。

  個性則是青年一代對于自我的張揚(yáng)和青春的詮釋,他們在任性自由的思想中,總在試圖彰顯個體,尋找著與眾不同的方向和道路,也更加關(guān)注不同尋常的事物。富有個性的創(chuàng)意表現(xiàn)手法和視覺畫面對他們具有極大的吸引力,很多針對年輕人的品牌和產(chǎn)品,都會采用個性的訴求方式來傳遞廣告信息。

  具有強(qiáng)烈視覺刺激的廣告攝影作品能夠在第一時間抓住觀眾的眼球,令其在頭腦中留下深刻的印象,這是所有廣告作品都在追求的表現(xiàn)境地。對于另外一些以新產(chǎn)品為賣點(diǎn)的商品,充滿視覺刺激的畫面再適合不過了,通過對圖像、色彩文字等要素的組合來傳達(dá)信息,采用打破常規(guī)的方式強(qiáng)化對受眾的視覺刺激。

  廣告攝影在拍攝之前必須對受眾心理進(jìn)行廣泛的調(diào)查研究,可以說不了解受眾心理、不懂受眾心理學(xué)的廣告攝影作品是達(dá)不到好的傳達(dá)效果和收益的。廣告攝影的畫面一定要足夠精彩才能夠抓住觀眾的注意力,才能進(jìn)一步觸動受眾的情感,抓住他們的心理欲望和需求。

  談到注意力設(shè)計師必須講究或設(shè)置廣告攝影中的新穎點(diǎn),充分運(yùn)用色彩、構(gòu)圖或形式感,來增強(qiáng)廣告攝影中引人注目的興奮點(diǎn)。在情感上注意人性化與人情味,必然會吸引觀者目光與駐足,并關(guān)心廣告中的具體內(nèi)容。

  幻想是指虛構(gòu)出來的、現(xiàn)實(shí)中不存在的事物,例如:科幻的未來時空、玄幻的魔法世界、奇幻的海底王國等景象,都是人類想象出來的,并非真實(shí)存在,這些畫面往往是極具趣味性的,讓觀看者驚嘆于它的奇妙,而不知不覺被帶入聯(lián)想之中。

  廣告攝影創(chuàng)意也可以運(yùn)用富有幻想的畫面來表現(xiàn)脫離于現(xiàn)實(shí)之外的形象,這樣的畫面并不是對現(xiàn)實(shí)的膚淺變幻,而是用富有想象的虛擬形式表現(xiàn)事物的本質(zhì),富有幻想的攝影畫面有的唯美如童話一般,帶給受眾視覺的享受。

  與幻想一樣,荒誕以想象力來體現(xiàn)創(chuàng)意,但其目的卻不是美化,而是反叛與抗?fàn)帯;恼Q的畫面常常采用將現(xiàn)實(shí)中存在的事物,通過挪位置換的形式,將人們司空見慣的場景變幻出完全不同的視覺趣味。

  精心設(shè)計的畫面往往包含著豐富的廣告創(chuàng)意,除了色彩、光線、透視等畫面構(gòu)成要素外,從更大的范圍來考慮時尚要素也是廣告的生命所在。時尚是人們對某項(xiàng)事物表現(xiàn)出的一時的崇尚,這里的“尚”指的是一種高度,多指就是流行得體的一些東西,時尚的事物令人癡迷并受到人們的熱捧。

  時尚和廣告一樣,都是現(xiàn)代商品社會快速更迭的消費(fèi)現(xiàn)象之一,而其新穎的時尚特征正符合廣告攝影的創(chuàng)意要求,時尚元素的融入可以給廣告攝影帶來獨(dú)創(chuàng)性的畫面。

本文關(guān)鍵詞:廣告攝影

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