【廣告攝影】大行其道的廣告攝影！

　　平面設計中的視覺圖形有很多是需要依靠攝影技術來實現(xiàn)的，以攝影為表現(xiàn)形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要手段。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象，直觀的圖形元素，而且展現(xiàn)了事物本身的真實性，有利于在廣告和消費者架起溝通的橋梁。

　　廣告和攝影的結合，使抽象的現(xiàn)代圖形可以應用到廣告商品的宣傳表現(xiàn)之中，而且隨著平面設計的創(chuàng)新于不斷發(fā)展變革，通過攝影及廣告設計的結合創(chuàng)新，廣告內容的宣傳，在平面二維空間的造型藝術中，互相影響滲透，相鋪相成的攝影與平面廣告，給受眾帶來了越來越震撼的視覺沖擊效果。

　　攝影技術是一項絕妙的發(fā)明創(chuàng)造，如果沒有這個媒介，視覺影像的記錄、存留和傳遞，還得任然依靠最基本的繪畫。所以說，當代社會中，我們周圍的視覺傳達，都是攝影技術的發(fā)展帶給我們的方便。攝影的快捷性、準確性等簡化了手工繪畫繁復的技巧和過長的生產時間，使傳播的速度和真實性更加貼近商業(yè)發(fā)展的需求。
 

　　真實物像眼見為實 -- 增強說服力

　　攝覺造型藝術中的一種特殊表現(xiàn)方式，其特殊性就在于攝影師利用各類攝影器材與外部世界的一種對話。攝影是一種對客體的鏡子般瞬間的保存，即借助攝影器材紀實功能。它是不可復制和不可改變的，這就是攝影的根本意義。它是瞬間的藝術，能記錄下不可能重演的歷史瞬間，能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段，也就是說其拍攝過程實際上是一個記錄平面影像信息的過程。

　　運用攝影的技法，更有效率的去提高攝影作品的內在質量。這種做法不僅體現(xiàn)廣告拍攝商品的真實性，體現(xiàn)其公信力，使廣告產品更易受消費者信任，用文字語言去說明一個產品的特性，是無法完全證明它的可信性的，而攝影圖片卻能直觀的表現(xiàn)出來。由于攝影的本質原理，攝影作品擁有真實可信的科學屬性。當然，有些產品它的特點不是能看出來的，而是用攝影的方法表現(xiàn)出來。

　　視覺秒殺方便快捷 -- 突出商品優(yōu)勢

　　數(shù)字攝影的特性就是快捷、即拍即看。更先進的相機設置可供攝影師調整修改，這是因為有強大的備份功能，使及時修改功能可以很容易的實現(xiàn)。攝影是二維空間的設計表達手段，大致可以分為幾個平面媒體，戶外媒體，網絡媒體等方向。數(shù)碼相機的拍攝和觀看可以一起進行，就少去了很多等待的時間，這一點是之前廣告技術手段所不能比的。

　　攝影圖像是一個無障礙的通用語言，不僅僅提高了平面設計表現(xiàn)形式，更能成功探索過程中試圖捕捉視覺形象。設計工作始終是一種手段，一種藝術形式通過超現(xiàn)實的畫面來表達一個新的形象，來引起消費者的心理共鳴。

　　在當今激烈的市場競爭環(huán)境下，無論是海報或產品廣告，廣告的功能和目的的宣傳非常重視快速，便捷。廣告攝影的誕生是為了滿足商業(yè)市場效率的需要，特別是在攝影圖在電腦中的后期處理技術與應用。滿足了商家“多”“快”“好”“省"需要和廣告追求。

　　廣告中攝影色彩的表現(xiàn)

　　著名攝影師斯托拉羅曾說：“色彩是電影語言的一部分，我們使用色彩表達不同的情感和感受，就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。”從根本上說，廣告其實只是利用了色彩對人心理的這種影響，來達到某種表意的目的。由于色彩予人的心理感受不同，一部融匯了自然色彩的廣告片，實際上對觀眾而言是一個高度濃縮、瞬息變換的心理體驗過程。然而，如果我們的生活失去了色彩的話，恐怕我們永遠都不能夠再賞心悅目了，可見色彩在我們的生活中的重要性。

　　在廣告中，有時候為了創(chuàng)意的需要，往往會把畫面的色彩盡數(shù)去除，只給需要表達的部分加上夸張的單一色彩，在攝影作品中，我們經常看到此類作品，在畫面中，只有女主角的唇鮮艷欲滴，而畫面中其它的部分全部變成了黑白顏色，在欣賞完作品之后，留在我們記憶中的就只有鮮艷的紅唇。在廣告中這一技巧也得到了廣泛運用。

　　廣告中攝影光線的表現(xiàn)

　　在攝影創(chuàng)作中，光線其實占據著比構圖最重要的地位，構圖是用來增加畫面的美感，而光線則是負責刻畫畫面中主體的細節(jié)，如此，在一件作品中，構圖再有獨到之處，但是光線沒有處理好，那么這件作品依然是失敗的。所以說，在廣告拍攝和制作過程中，光線運用是否得當是這個廣告成敗的關鍵。

　　在攝影創(chuàng)作的過程中，構圖、布光、色彩三者地位是同等重要，缺一不可的，那么在攝像創(chuàng)作的過程中尤其是廣告的拍攝過程中，對此類技巧的要求會更加的嚴格，在以上的論述中，廣告中攝影技巧的應用言盡于此，但是，我們在攝像工作中要注意的并不只這三者那么簡單，從唯物論的角度來看，運動的物質屬性總要比靜止物體屬性來的復雜，在畫面主體的運動中能夠把握全局，在鏡頭的運動中仍能夠使畫面感覺保持最好的狀態(tài)，拍出好的作品才是我們最終的追求。

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