【廣告攝影】廣告攝影——5個設(shè)計美學原則

　　廣告攝影就是一種設(shè)計攝影，這種設(shè)計攝影包括：審美設(shè)計、心理設(shè)計或懸置、廣告產(chǎn)品經(jīng)濟效益預(yù)期值假定設(shè)置及思維方式的考慮與運用等。

　　設(shè)計攝影充分體現(xiàn)著廣告攝影者和設(shè)計者的才智、才情與創(chuàng)造創(chuàng)新才華，并使作者的設(shè)計攝影作品贏得藝術(shù)審美與經(jīng)濟收益的雙贏效果。

　　廣告攝影是商務(wù)、審美與攝影相結(jié)合的平面視覺藝術(shù)。

　　因此，廣告攝影離不開設(shè)計學。廣告攝影中的設(shè)計學重在“設(shè)計”，設(shè)計就是思維，就是智慧，就是動腦筋。因此，作為以“設(shè)計”為核心特征的設(shè)計學，首先必然是智慧科學或思維科學。

　　設(shè)計攝影雖然也可以是非廣告或非商務(wù)廣告的攝影，但在當下，它的核心價值取向是廣告攝影，尤其是商務(wù)廣告攝影。

　　當然，吸引受眾邁出第一步的往往并非廣告本身，而是設(shè)計者在作品中融入的美學理念，而這種美學理念必須遵循設(shè)計美學原則。
 

　　廣告攝影中的設(shè)計美學原則主要體現(xiàn)為：

　　一，感性與理性相結(jié)合感性思維與理性思維相結(jié)合原則是指廣告攝影中的設(shè)計思想必須遵循“感性”與“理性”的辯證結(jié)合。廣告攝影中的的美學原則更強調(diào)和看重“感性”。但只有感性沒有理性，也達不到商業(yè)廣告的目的。

　　二，創(chuàng)新性與求異性創(chuàng)新性是攝影藝術(shù)的靈魂，當然也是廣告攝影的靈魂。所有的復制、模仿與雷同都是沒有創(chuàng)新性的，更談不上原創(chuàng)性。只要是藝術(shù)，就必須杜絕模仿與雷同。廣告攝影作為一門有著特殊商業(yè)價值的攝影藝術(shù)更要求其創(chuàng)新性，而求異是獲得創(chuàng)新的根本所在。

　　三，形式美感形式美感原則是所有美學原則中最基本的原則。繪畫是最講形式感的，因為它是平面的視覺藝術(shù)。攝影是平面視覺藝術(shù)之一種，它雖不是想像的產(chǎn)物，是實拍的結(jié)果，但它的平面視覺特征與繪畫是一樣的，只不過是具體的藝術(shù)語言有所差別而已。廣告攝影的形式美感體現(xiàn)在對廣告物(廣告對象)或商業(yè)樣品、攝影構(gòu)思、畫面元素構(gòu)件、色彩、光感度和拍攝焦距等進行美學構(gòu)想和創(chuàng)意，從而使整個廣告攝影畫面呈現(xiàn)出美感。

　　四，心理暗示與誘導商業(yè)廣告攝影必須有畫面的心理暗示與誘導。因為商業(yè)廣告攝影要求畫面必須吸引觀眾并誘導其消費欲望，而這樣做又是在不知不覺、潛移默化中完成的。因而，畫面心理暗示與誘因“點” 的設(shè)計與考慮就十分重要。這個點是不張顯的，但卻是畫龍點睛的，是讓觀眾最終能捉捕或感覺到的。

　　五，攝影藝術(shù)與廣告效益攝影藝術(shù)與廣告效益相統(tǒng)一原則是服從商業(yè)廣告的經(jīng)濟目的。只有美感形式只有藝術(shù)性，而沒有“廣告效益”，就不叫廣告攝影或商業(yè)廣告攝影，其道理不言自明。但要做到這兩者的統(tǒng)一并不是簡單的。廣告攝影要求作者具有很好的攝影藝術(shù)修養(yǎng)，有把握形式美感的能力，同時還要懂得觀眾心理。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影