廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思！廣而視之

　　廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思是整個(gè)廣告推廣系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，它將直接影響企業(yè)品牌形象的樹(shù)立，以及受眾對(duì)廣告的信賴感，進(jìn)而影響消費(fèi)群體的審美價(jià)值和審美情趣。

　　廣告要起到實(shí)際的促銷效果，必須經(jīng)過(guò)五個(gè)階段：

　?、僖鹣M(fèi)者的注意。

　?、诠馐亲屜M(fèi)者注意到你還不夠，還要對(duì)你產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生好感，心理信服。

　?、墼谛欧幕A(chǔ)上產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　?、芄庥匈?gòu)買的欲望還不夠，要讓消費(fèi)者將強(qiáng)烈的興趣和購(gòu)買欲望變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)。

　?、葙I了你的東西還不算完，廣告的效應(yīng)還應(yīng)該讓購(gòu)買者買后感到滿意，不后悔，以后還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買你的產(chǎn)品。

　　如何吸引消費(fèi)者注意、引起其購(gòu)買欲望并促使其持續(xù)購(gòu)買是最重要的。而在廣告宣傳媒體中，攝影廣告、平面廣告幾乎占總數(shù)的80%以上。

　?、儆镁哂杏H和力的廣告圖片對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品訊息;用簡(jiǎn)潔、明確、具有視覺(jué)沖擊力的攝影圖像展示產(chǎn)品;用獨(dú)特的畫面構(gòu)成、色彩或理念來(lái)構(gòu)造整個(gè)攝影畫面;用詼諧、多樣的攝影表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，達(dá)到動(dòng)人心魄的效果。

　?、诠缠Q論。主張?jiān)趶V告中述說(shuō)目標(biāo)受眾珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時(shí)賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立目標(biāo)對(duì)象的移情聯(lián)想。共鳴論的側(cè)重點(diǎn)是愛(ài)情、童年回憶、親情等，從而使“以情動(dòng)人”成為該廣告的一大賣點(diǎn)。

　　廣告攝影作為廣告設(shè)計(jì)的一種表達(dá)方式和手段，要求運(yùn)用攝影的視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)取代語(yǔ)言和文字，而攝影的優(yōu)勢(shì)所在就是可以比語(yǔ)言和文字更直觀、更快捷地傳遞信息。

　　即用照片的形式直接、明了地將要宣傳的產(chǎn)品的外觀、形狀、質(zhì)感、特點(diǎn)等表現(xiàn)出來(lái)，并使受眾獲得對(duì)應(yīng)的語(yǔ)義概念。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔易讀，使要表達(dá)的內(nèi)容清晰、突出、鮮明、準(zhǔn)確，易于消費(fèi)者理解與接受。該方法適合表現(xiàn)單一的、具代表性和獨(dú)特性的內(nèi)容，形式上盡量簡(jiǎn)潔、精煉。

　　廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是以被攝產(chǎn)品為主題，即“意”，運(yùn)用聯(lián)想整合的方式，并利用造型、構(gòu)圖、用光等形式法則，創(chuàng)造出可視的形象和情節(jié)，即“像”，直接或間接地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再現(xiàn)或象征，受眾通過(guò)視覺(jué)的感應(yīng)，獲得信息并引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，這種廣告攝影的創(chuàng)意方法稱為意像法。

　　① 會(huì)意法。抓住某些概念與概念之間、事物與事物之間，或概念與事物之間存在的一些特定的、可以被人們感知和理解的關(guān)聯(lián)，從而由被攝體的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗(yàn)。運(yùn)用會(huì)意的手法，在形象的選擇、組織和創(chuàng)意構(gòu)思上一定要通俗易懂，否則就會(huì)產(chǎn)生理解障礙或歧義。

　?、谙笳鞣?。將某些具象或抽象的事物所蘊(yùn)涵的特定含義，通過(guò)另外一些角度和視點(diǎn)的引申，反映出新的抽象或具象的意義。象征法的前提是某些事物和概念因具體的人文歷史或社會(huì)等原因，在原有意義的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)生或被人們賦予了新的含義。象征法應(yīng)選擇有代表性及認(rèn)知可能性的形象，以喚起人們思想深處的共鳴。

　　綜合法就是將直述法和意象法相結(jié)合、在廣告攝影創(chuàng)意中兩者兼而有之的構(gòu)思方法，即在攝影圖片中有對(duì)廣告產(chǎn)品最直接的視覺(jué)表現(xiàn)，同時(shí)又兼顧了運(yùn)用會(huì)意或是象征的手法來(lái)表現(xiàn)，使受眾既能夠?qū)σ憩F(xiàn)的物體有清晰直觀的了解，又可從畫面的情節(jié)創(chuàng)意中產(chǎn)生聯(lián)想。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影